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2016年Google將移動(dòng)設(shè)備納入網(wǎng)頁排名因素，更新企鵝算法、再到Fred算法的發(fā)布，可以看到Google非常致力于創(chuàng)造更好的用戶搜索體驗(yàn)，因?yàn)椴粩嗟母淖儯?/span>SEO也出現(xiàn)了微妙的變化，2018年搜索引擎又會(huì)有哪些改變?

一、手機(jī)搜索比例逐漸上升，移動(dòng)版網(wǎng)站成SEO必要

“網(wǎng)站要能適用于移動(dòng)設(shè)備”的需求不再只關(guān)乎UI/UX，而逐漸成為SEO的必要條件。目前有超過半數(shù)以上的網(wǎng)站流量來自于移動(dòng)設(shè)備，在只能手機(jī)逐漸普及的時(shí)代，這個(gè)比例仍然在持續(xù)上升。

Google近年來發(fā)現(xiàn)手機(jī)搜索的比例大幅提升，去年也曾經(jīng)在官方博客發(fā)布正式文章，提出未來給網(wǎng)頁排名時(shí)，將嘗試采用移動(dòng)版的網(wǎng)頁為主進(jìn)行排名，以迎合多數(shù)用戶需求。

因此，外貿(mào)網(wǎng)站不能再將移動(dòng)版當(dāng)成PC網(wǎng)頁的附屬品，而是應(yīng)該以經(jīng)營移動(dòng)版網(wǎng)頁為主，著手移動(dòng)版網(wǎng)站的SEO。

要改善移動(dòng)版網(wǎng)頁的SEO，可以從以下四點(diǎn)著手：

·移除在手機(jī)上打不開的內(nèi)容、壓縮網(wǎng)站內(nèi)檔案較大的圖片，讓訪客用手機(jī)也能輕易打開網(wǎng)站查詢資訊。

·移除插頁廣告或彈出窗口，避免降低移動(dòng)用戶的體驗(yàn)。

·調(diào)整文案或按鈕的位置、大小，讓網(wǎng)頁更適用于移動(dòng)設(shè)備。

·用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)出重點(diǎn)，層層導(dǎo)航，提升用戶瀏覽體驗(yàn)。

二、網(wǎng)頁擁有某個(gè)主題的深度資訊，更受Google青睞

Google 2013年更新「蜂鳥」算法的目標(biāo)，便是想深入了解用戶搜尋關(guān)鍵字的動(dòng)機(jī)與意圖，進(jìn)而提供更切合用戶搜索內(nèi)容的結(jié)果，意即「語義搜尋」。

直到今天，語義搜索已經(jīng)越來越成熟，Google提升識(shí)別關(guān)鍵字意圖、關(guān)鍵字關(guān)系的能力后，比起為了囊括不同關(guān)鍵字而設(shè)立的大量頁面，網(wǎng)站具有某項(xiàng)主題的深度資訊，能詳細(xì)地提供用戶搜尋的答案時(shí)，排名會(huì)更好。

想要得到語義搜索的青睞，可從以下兩點(diǎn)著手：

·選擇能切合目標(biāo)受眾的網(wǎng)頁相關(guān)主題，針對(duì)主題周邊問題提供答案。

·打造像是完整攻略或優(yōu)化指南等長青內(nèi)容，并在內(nèi)容中包含適當(dāng)?shù)拈L尾關(guān)鍵字或關(guān)鍵字，除了提供深度資訊之外，也讓用戶更容易找到網(wǎng)頁。

三、精選摘要排名第一，重要性仍舊不可忽視

幾年前，Google創(chuàng)建了精選摘要在搜索結(jié)果頁面上，目的是為了讓用戶不用點(diǎn)擊頁面鏈接，便能更快速找到問題的答案，大幅優(yōu)化使用者體驗(yàn)。

精選摘要最誘人的地方在于，它處于搜索引擎排名的第一個(gè)位置，也就是說，被Google選中成為精選摘要的網(wǎng)站，用戶會(huì)第一個(gè)看到它。

由于精選摘要能提升用戶的瀏覽品質(zhì)，因此未來Google對(duì)于精選摘要的比例會(huì)逐漸增加，加上其排名第一的優(yōu)勢(shì)，在品牌SEO的重要性不容小覷。

想優(yōu)化精選摘要，可進(jìn)行關(guān)鍵字分析，調(diào)查哪些關(guān)鍵字問題能用更簡單扼要的方式回答，進(jìn)而著手撰寫精確的資訊，增加排名向前的機(jī)會(huì)。

四、手機(jī)語音助理讓搜索更方便，優(yōu)化語音搜索時(shí)未來SEO的關(guān)鍵

語音搜索現(xiàn)在也不算是什么特別的事情，Google的官方文章指出，每天有將近55%的青少年以及40%成人使用語音助理，語音使用率不斷上升，其實(shí)對(duì)搜索方面造成的影響頗大。

直接用語音搜索不僅能夠節(jié)省下打字時(shí)間，更能快速得出答案，美國投資風(fēng)險(xiǎn)公司KPCB發(fā)現(xiàn)，語音搜索中22%都與本地資訊有關(guān)，這意味著許多本地企業(yè)可利用語音搜索的優(yōu)勢(shì)，增加品牌能見度。

對(duì)于語音搜索的內(nèi)容優(yōu)化訣竅，可參考以下三點(diǎn)：

·在“Google我的商家”中新增品牌資訊，抓住當(dāng)?shù)卣Z音搜索用戶。

·語音搜索通常比較口語化、具體，因此要多注意長尾關(guān)鍵字的運(yùn)用，優(yōu)化自然語言的查詢系統(tǒng)，讓內(nèi)容可以更符合用戶直覺產(chǎn)生的想法和搜索主題。

·建議一個(gè)常見問題合集，讓語音搜索能被Google快速導(dǎo)入相關(guān)頁面。