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從“新業(yè)態(tài)”到“新常態(tài)”：中國出口跨境電商發(fā)展趨勢分析

供給端—中國制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢

外貿(mào)出口是拉動中國經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力，中國自2009年以來一直是世界上出口規(guī)模最大的國家。作為世界制造業(yè)大國，中國長期積累形成了門類齊全的供應(yīng)鏈體系，在制造規(guī)模和質(zhì)量方面都不斷提升，同時產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級、品牌影響力日益提升。當前，中國的制造業(yè)與供應(yīng)鏈在全球范圍內(nèi)獨具優(yōu)勢。

需求端—全球網(wǎng)絡(luò)購物滲透率提升，新興市場迅速發(fā)展

全球消費者行為向線上轉(zhuǎn)移是出口跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力之一。Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達41.3億，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得購物方式更加便捷、支付手段更加多樣，越來越多的境外消費者逐漸習(xí)慣線上消費。

美國、日本、西歐等發(fā)達國家/地區(qū)電商滲透率較高，但仍然有較大的提升空間；東南亞、中東等新興市場正處于快速發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)?？焖贁U張，存在重大的拓展機遇。海外電商市場的蓬勃發(fā)展為中國賣家出海奠定了堅實的基礎(chǔ)。

政策利好—國家政策支持引導(dǎo)

跨境電商是國家戰(zhàn)略的重點推動對象，政府鼓勵出口跨境電商發(fā)展。近年來，政府為出口跨境電商行業(yè)提供了一系列優(yōu)惠政策及基礎(chǔ)設(shè)施支持，并通過合理的監(jiān)管引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

中央和地方層面密集出臺支持跨境電商的各項政策，已在全國范圍內(nèi)設(shè)立105個綜試區(qū)，并在通關(guān)、稅收、支付、海外倉建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施支持，業(yè)務(wù)流程逐步成熟，效率不斷提高。

中國出口跨境電商已經(jīng)成為拉動外貿(mào)增長的堅實力量，其不言而喻的重要性與更多利好政策有著相互促進的作用，出口跨境電商將長期成為重要議題。

疫情影響—消費習(xí)慣改變帶來長期成長空間

2020年以來，新冠疫情的全球蔓延對傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生沖擊，但出口跨境電商卻呈現(xiàn)逆勢增長趨勢。

從需求端來看，疫情影響下，全球消費者消費行為加速從線下轉(zhuǎn)到線上，并且這種消費行為的轉(zhuǎn)變將逐漸成為長期習(xí)慣。

從供給端來看，中國地區(qū)產(chǎn)能的穩(wěn)定恢復(fù)等因素為賣家?guī)砹嗽鲩L機遇，同時，出口跨境電商平臺也提供一系列政策幫助中國賣家在居家隔離、遠程辦公等場景中積極響應(yīng)全球消費者的需求。在疫情期間，中國賣家成為為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。

當前整體出口跨境電商市場存在較高的成長空間和較多未被開發(fā)的藍海。宏觀來看，由于疫情對境外消費習(xí)慣產(chǎn)生的深遠影響，成熟的歐美市場線上購物的滲透率還將迎來進一步的提升，同時，新興市場規(guī)模正處于快速發(fā)展階段也蘊含著更多的機會。

中觀來看，在頭部跨境電商平臺上，多個品類仍保持著高速增長，并且新的成功品牌不斷涌現(xiàn)，賣家產(chǎn)品精細化、品牌化、多元化、差異化趨勢轉(zhuǎn)變明顯。 

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